上海首店經(jīng)濟再次迎來輝煌時刻。近期，國際知名的高性能鞋服品牌霍伽(HOKA)在全球范圍內(nèi)開設(shè)了首家品牌體驗中心，選址于繁華的新天地。這家占地超過1200平方米、共三層的大型門店，匯聚了中國市場限定款、合作聯(lián)名款以及專業(yè)運動裝備，更顯其獨特魅力。此外，該門店還創(chuàng)新性地引入了國內(nèi)首個集成了6項國際頂尖設(shè)備的全鏈路體能測試空間——“飛跑研究所”，為廣大消費者提供了一個全新的互動體驗，吸引了眾多運動愛好者的關(guān)注。

在4月30日，泰佩思琦集團旗下的知名品牌蔻馳(COACH)在迪士尼小鎮(zhèn)開設(shè)了其全國首家度假區(qū)內(nèi)的品牌零售門店，標(biāo)志著蔻馳在中國市場布局的新里程碑。緊接著，5月1日至11日，法國著名奢侈品牌高雅德(Goyard)在上海恒隆廣場設(shè)立了其亞洲地區(qū)的首家花園主題快閃店，為消費者帶來獨特的購物體驗。此外，意大利知名的奢侈家居品牌Visionnaire也宣布，其全國首家旗艦店將于5月在武夷路盛大開業(yè)，為國內(nèi)消費者帶來更多高端家居選擇。

首店經(jīng)濟是上海打響購物品牌，加快國際消費中心城市建設(shè)步伐的一張王牌。從2018年到去年年底，上海累計引進首店7300多家，其中全國首店、亞洲首店、全球首店占比近18%。

今年，上海首店經(jīng)濟發(fā)展勢頭依然強勁。一季度，上海新增首店173家，級別方面，新增全球及亞洲首店7家，全國及內(nèi)地首店33家，高能級首店合計占比23.1%，超過去年一季度占比;品牌屬地包括中國、意大利、日本、法國、美國、德國、挪威、英國、奧地利、瑞典和西班牙等。

開放是上海最大的優(yōu)勢，跨國公司地區(qū)總部近千家的“強磁場”，為上海首店經(jīng)濟注入源頭活水。市商務(wù)委數(shù)據(jù)顯示，70余家國際消費品牌中國總部扎根申城，涵蓋歐萊雅、資生堂、開云、歷峰、星巴克、寶格麗、施華洛世奇、聯(lián)合利華、強生、戴森、百勝等行業(yè)龍頭企業(yè)。

去年10月，奢侈羽絨服品牌盟可睞(Moncler)在上海舉辦“Moncler Genius”大秀，其董事長兼CEO雷莫·魯菲尼表示，將秉持長期主義，持續(xù)加大在滬投資創(chuàng)新布局力度。僅僅5個月后，盟可睞便在上海與杭州分別開設(shè)兩家全新門店，上海新店位于港匯恒隆廣場，面積370平方米。盟可睞集團2024全年財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，中國市場在第四季度強勁回升，實現(xiàn)兩位數(shù)增長，表現(xiàn)超過集團整體業(yè)績，這無疑增強了品牌持續(xù)投資的信心。

“中國是我們最重要的市場，上海又是一座如此充滿活力的城市。這家全球首家品牌體驗中心入駐后，除了商品銷售，還會通過運動高科技的展示、體驗以及跑團社群的組織等手段，慢慢壯大‘忠粉’隊伍，并將隊伍擴大到周邊的長三角地區(qū)。”HOKA中國事業(yè)部總經(jīng)理吳蕭說。

上海持續(xù)深化營商環(huán)境改革，致力于打造更加優(yōu)越的商業(yè)環(huán)境，為首店經(jīng)濟的繁榮發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。在今年的發(fā)展中，上海推出了升級版的“首發(fā)上海3.0版”計劃。為了進一步促進首發(fā)、首秀、首展、首店等新型商業(yè)形態(tài)的進口商品流通，上海與相關(guān)部門攜手，發(fā)布了首發(fā)經(jīng)濟白名單，簡化了合格評定流程，實施了差異化的檢驗?zāi)Ｊ�，顯著提升了通關(guān)效率。同時，上海繼續(xù)增強對高等級首店的吸引力，對達到亞洲級別及以上的首店，提供一次性100萬元的獎勵。在“首發(fā)上海”年度活動中開設(shè)的首店，獎勵更是提升至120萬元。市商務(wù)委的相關(guān)負責(zé)人指出：“通過制度型開放的不斷深化，正將新的發(fā)展優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為推動經(jīng)濟增長的新動力。”

首店經(jīng)濟不僅為上海的商業(yè)發(fā)展帶來了源源不斷的活力，同時也極大地滿足了消費者日益多樣化的購物需求，成為了推動消費增長的新動力。在“五一”這個繁忙的假期，位于第一百貨商業(yè)中心C館一樓的阿迪達斯亞洲最大旗艦店迎來了絡(luò)繹不絕的客流，日均客流量高達1萬人次。其中，不乏來自境外的游客，他們在此購物后，離境退稅的開單量更是占據(jù)了第一百貨商業(yè)中心整體離境退稅開單量的40%，這一數(shù)據(jù)充分展示了首店經(jīng)濟對于推動消費市場的積極作用。